“現(xiàn)如今，戶外媒體已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)智慧時(shí)代。通過(guò)對(duì)資源、技術(shù)與數(shù)據(jù)的并用，可以準(zhǔn)確把握消費(fèi)者在特定時(shí)刻的心理變化、價(jià)值觀念、個(gè)人情感，而使得我們能夠洞察到這個(gè)變化，基于時(shí)間、空間、情感、行為的不同場(chǎng)景，精準(zhǔn)為消費(fèi)者推送符合其當(dāng)下需求的廣告信息。未來(lái)我們將重點(diǎn)發(fā)力場(chǎng)景型媒體，做到與消費(fèi)者互相匹配，進(jìn)而形成共振。” 尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁田濤這樣講到。
 
同時(shí)，田濤介紹道：“數(shù)據(jù)”是3.0時(shí)代的特征，尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的融思戶外系統(tǒng)不僅僅掌握了戶外數(shù)據(jù)，同時(shí)還與微博、微信等線上數(shù)據(jù)打通。如果說(shuō)這個(gè)時(shí)代的和戶外媒體與其他形式媒體有何不同，還要提及它的“跨平臺(tái)性”與“大數(shù)據(jù)支持”。通過(guò)多達(dá)602個(gè)細(xì)分標(biāo)簽，把消費(fèi)者屬性和消費(fèi)行為屬性變?yōu)榭闪炕徒y(tǒng)計(jì)的科學(xué)指標(biāo)，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者的消費(fèi)行為，為廣告主提供最為精準(zhǔn)的投放方案。在采訪過(guò)程中，田濤還針對(duì)當(dāng)下“宅文化”與智慧戶外發(fā)展的連接進(jìn)行分析。“宅”與“戶外”，這或許看起來(lái)有些矛盾，但通過(guò)移動(dòng)終端的跨平臺(tái)舉措依舊能夠覆蓋到這類(lèi)人群，從而真正做到跨平臺(tái)布局。
 
現(xiàn)如今所強(qiáng)調(diào)的“智慧戶外”，不僅需要掌握海量數(shù)據(jù)，還要具備解讀數(shù)據(jù)的能力。對(duì)此田濤介紹道，融思戶外系統(tǒng)不僅能夠通過(guò)預(yù)演方案獲知目標(biāo)群體人群屬性、計(jì)算千人成本、觸達(dá)率等評(píng)價(jià)指標(biāo)，還可以幫助完全沒(méi)有投放過(guò)戶外廣告的廣告主在智慧投放模式中依靠預(yù)算、地區(qū)等簡(jiǎn)單指標(biāo)獲得“投放推薦方案”，這無(wú)疑將戶外媒體的發(fā)展推向了一個(gè)新高度。
此次尼爾森網(wǎng)聯(lián)首推智慧戶外的概念，將隱藏在戶外媒體下巨大的冰山價(jià)值和盤(pán)托出，讓媒體不再是被動(dòng)的展示者，而是被鑲嵌在消費(fèi)者的一舉一動(dòng)中，生動(dòng)感知人們?cè)趫?chǎng)景中的情緒和思維的同時(shí)也能從中產(chǎn)生出更多的研究?jī)r(jià)值與商業(yè)機(jī)會(huì)。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在智慧戶外場(chǎng)景中，戶外媒體將在媒體生態(tài)中產(chǎn)生劇變，這不僅是整個(gè)廣告媒體行業(yè)的變遷，也為廣告主提供了更廣闊的思路。